Un’intervista sul mensile ADV

novembre 10, 2008

Di Giannandrea Abbate

adv-abbateUn articolo sul mensile ADV che riprende ancora il concetto ‘Il consumatore compra emozioni’ che, anche in periodo di recessione, rimane più che mai valido.

Adv Trend Psyco Res

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Economia emotiva

ottobre 20, 2008

Di Viviana Verin


Al Mediolanum Market Forum dal titolo ‘Abunai Ki, Problemi e opportunità’ è intervenuto, fra gli illustri ospiti presenti oggi nella sede della Borsa,
Matteo Motterlini, Professore di economia cognitiva e neuroeconomia all’Università vita-salute San Raffaele ed autore del bestseller ‘Economia emotiva’.

Nel suo libro lo studioso spiega, con un linguaggio semplice e accessibile, come nella vita di tutti i giorni non siamo quei razionali, fulminei e infallibili calcolatori di ‘utilità’ che popolano i modelli economici.

Riguardo l’attuale crisi finanziaria ha affermato che: ‘In questo momento ci farebbe comodo capire la differenza tra paura e panico se vogliamo cogliere le opportunità. La paura può essere positiva, ci prepara a reagire, ci mette in una situazione d’allerta e probabilmente porta la maggior parte degli investitori oggi ad occuparsi dei propri risparmi. Il panico invece è completamente diverso ci obbliga a reagire istantaneamente’.


Abunai-ki e back to the basic! Riflessioni sul mondo che cambia

ottobre 20, 2008

Di Gianandrea Abbate

Prendo spunto dalla serie di interventi durante il convegno ‘Abunai ki, problemi e opportunità’, per fare una riflessione sul nuovo consumatore che si sta definendo in questi giorni ma che, già prima dell’inizio della crisi finanziaria, aveva dimostrato di aver bisogno di prodotti diversi, più basici.
Stiamo attivando proprio in questi giorni un osservatorio e stiamo mappando il mondo finanziario: che tipo di deriva sta prendendo? Qual è la percezione del consumatore? Ecco una prima risposta: i prodotti bancari sono percepiti in questo momento dal consumatore come un organismo “geneticamente modificato”. Ci sarebbe bisogno di poter individuare la filiera di tutti i prodotti bancari, come avviene per i prodotti alimentari. Bisogna tornare alla trasparenza, ai prodotti basici. Back to the basic, dunque! E l’azienda capace di offrire in questo momento un prodotto che venga maggiormente incontro ai bisogni del consumatore, vincerà.

Il convegno “Abunai ki, problemi e opportunità” su:
http://www.mediolanumchannel.tv/minisito_marathon_live.php

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